世界滚动:超300万人围观！张兰淘宝首秀赢“麻”了？

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淘宝麻六记旗舰店克日挂出店肆通告称，麻六记店肆直播间已正式更名为“张兰俏生活”。3月6日早晨七点，张兰在淘宝直播间的首秀吸引了粉丝的眼球，一套粉红色西装和牛仔裤的搭配，主播范实足。这也是继罗永浩、一栗小莎子等以后，又一抖音网红入淘开播。

图片来历：淘宝直播截图

【资料图】

此次，张兰除了带货麻六记店肆的爆品酸辣粉、毛血旺等外，还带货了诸如星巴克、德芙巧克力等食品、母婴用品、生活用品以及爱康国宾等养生健康相关类目商品。

张兰淘宝首秀赢“麻”了?

作为新型餐饮品牌麻六记从客岁起头爆火，麻六记由汪小菲持股且治理，公司2020年8月建立于北京，首店同年12月开业。张兰则自诩为麻六记的代言人。客岁由于把握了流量密码，张兰一度在抖音直播间爆火。据抖音数据显现，张兰直播间的粉丝量在两个月的时候里狂涨480万，单日销售额于客岁11月23日到达2300万的峰值，年后虽有回落，至今仍保持在500万左右。

此次在淘宝首秀，张兰更是间接上演气力宠粉，让新粉丝宝宝们买到廉价又好用的产物。停止早晨8点，“张兰俏生活”旁观人数冲破80万，而且上了淘宝直播小时榜第一位。停止发稿，该场直播旁观冲破300万。

此前在抖音卖爆的产物中处于第一梯队的单品选手是酸辣粉、肉香肠和老坛酸菜鱼，两周之内销售额冲破两亿。而在淘宝直播间，升级后的紫色包装加量酸辣粉(售价为59.9元/6桶)上架后，一千单也是秒光，淘宝的粉丝们也很是给力地在买买买其他麻六记产物。出格值得留意的是，此次直播间，张兰也约请了带货的品牌方出镜先容，比如抖音卖爆的产物——“纽澜地”牛排、新西兰的婴幼儿DHA品牌等。

麻六记成功出圈

随着90后00后逐步成为消耗主力军，其消耗偏向加倍本性化，对于餐饮消耗加倍理性化，对于自己的消耗需求十清楚白。新式高端餐饮麻六记，在精美餐饮百花齐放中靠着言论出道，面临的消耗群体是有着更多挑选性的中产、新中产群体，特别是年轻消耗者占比不成小觑。

汪小菲近期在接管媒体采访时流露，今朝麻六记的线上营业营收约为线下门店营收的3-5倍。未来，麻六记还会在开设门店的城市组建直播团队，结构线上营业，从而实现线上线下联动。在他看来，麻六记并不是纯真的传统餐饮品牌，而是以线上零售+线下体验的形式停止结构。

而由于销量过大，产物求过于供，客岁很多在张兰直播间买麻六记产物的消耗者都是在一个月今后收到的货。作为麻六记的供给商之一，四川白家阿宽食品产业股份有限公司在近期更新了招股书，拟在深交所IPO。按照阿宽食品更新的2022年前三季度经营数据，阿宽食品的代产营业第二大客户就是麻六记。

此次阿宽食品的招股书也能侧面反应出麻六记的迅猛成长。2022年上半年，汪小菲掌门的麻六记间接跃升为阿宽食品定制销售营业的第二大客户。彼时，汪小菲因家庭胶葛而被群情得沸沸扬扬，间接促就了前者主创的“麻六记”酸辣粉的销量飙升，麻六记在半年里一口气订购了1592.87万元阿宽食品的贴牌酸辣粉产物。在此之前的2019—2021年，麻六记一向不曾出现在阿宽食品前五大客户的名单中。

汪小菲还流露麻六记今年将连续在北京、上海、成都、济南、青岛、郑州、广州、深圳等地开设门店，其中5个地域均为首店，也会加倍重视野下门店的体验。捉住了餐饮消耗苏醒的浪潮，把握了线上流量密码反哺线下，麻六记可以走多快走多远，粉丝们也布满了期待。

责编：朱雨蒙

校订：李凌锋

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