每日聚焦：苹果宣布多国App Store将涨价 不过中国区未作调整

强势美元对于全球经济和消费者日常生活的影响，似乎正在越来越多的领域得到体现，最新的案例就发生在多国苹果用户APP应用的售价上……

苹果公司周一宣布，最早于2022年10月5日起，下列地区App Store上的App及App内购项目的价格将上调 (自动续期订阅除外) ，这些地区包括：

(资料图)

智利、埃及、日本、马来西亚、巴基斯坦、波兰、韩国、瑞典、越南和所有使用欧元的地区。。#EUBG、#SEII、#AGRX、#智勤控股值得一提的是，中国区App Store此次并未在价格调整的行列。

苹果公司表示，在越南的价格上调措施，反映了要求该国 要求苹果代扣代缴适用税款的新规定，其中适用税款包括5%的增值税 (VAT) 和5%的企业所得税 (CIT)。但其没有详细说明在其他地区涨价的原因。

但不少业内人士表示，强势美元显然是这一价格调整背后的主要原因，苹果试图通过涨价，以在当地货币兑美元下跌之际保护其在各地APP商城的利润率。

苹果为开发者提供了预设的价格层级，他们可以在这些层级上为他们的应用定价。以面向欧元计价的地区(黑山除外)为例，在此次价格调整中，最低档的0.99欧元档位将会上调至1.19欧元，最高档的999欧元则将上调至1199欧元。今年以来，美元兑多数非美货币出现了大幅上涨，而上述价格调整名单中的国家，几乎也都是本币大幅贬值的重灾区。例如，日元兑美元在年内就累计重挫了逾20%，不光是此次App Store的价格调整，今年早些时候苹果还曾以汇率变动为由，大幅上调了Mac、iPhone和iPad系列产品在日本的售价。

欧元兑美元年内也出现大幅贬值，一路跌破了1:1的平价关口，为20多年来首次，目前业内普遍预计欧元后市还可能进一步下挫。

位于东京的Kantan Games分析师Serkan Toto表示，“这不是苹果第一次调整App Store价格，但这次的涨价幅度相当大。App和游戏开发商将不可避免地感受到价格调整的影响。人们可能会比以往更犹豫是否要进行付费应用购买，而开发者也可能被迫在未来的定价方面更具开创性。”

一项独立研究显示，应用程序开发商在过去一年里其实已经纷纷提高了价格。据咨询公司Apptopia估计，7月份应用内购买的平均价格较2021年同期上涨了40%。

App Store是苹果公司的主要收入来源之一，公司早前公布的4月-6月当季服务收入略低于预期。苹果首席执行官蒂姆·库克在接受采访时承认，该公司正在应对“一些疲软”和经济放缓，但他预计第四财季收入将再次回升。

尽管苹果目前的业绩表现要好于一些科技同行，但在面对经济不稳定的情况下，该公司也正变得更加谨慎。据媒体报道，这家iPhone制造商正计划在2023年放缓部分团队的招聘和支出。

关键词： 价格调整 首席执行官 代扣代缴