延续年报高增态势，海尔智家Q1业绩再创新高

导语：随着经济环境逐渐回暖，如何第一时间抓住增长红利，进行新一轮布局，成为中国家电企业必须面对的课题。

2023年开局，海尔智家一季度业绩再次创下新高。

4月27日，海尔智家(SH:600690)发布的一季报显示，海尔智家Q1实现营业收入650.66亿元，同比增长8%；归母净利润39.71亿元，同比增长12.6%；扣非归母净利润37亿元，同比增长16%，利润增速持续超营收增速。

【资料图】

这一业绩表现，延续了海尔智家2022年报营收、利润高增态势。

眼下，在客观环境依旧存在种种不可控因素情况下，海尔智家业绩创新高背后的原因，以及未来新的增长空间，成为众多投资者关心的话题。

关于这些问题，我们在2023中国家电及消费电子博览会(以下简称AWE2023)上找到了答案。

从AWE现场来看，海尔智家聚焦智慧科技、智慧产品、智慧场景，集中释放了四大亮点，让我们从中窥探到了他的未来。　

亮点一，高端市场绝对第一的卡萨帝场景融合再升级。在今年AWE现场，卡萨帝展出的光年、鉴赏家、星空和无界厨房4大套系，吸引了众多参观者目光。

那么，这种套系打造的场景与单品有什么区别呢？财报数据就有所体现。一季报显示，卡萨帝星云空调因融入智慧空气场景解决方案，星云空调上市一个月即拉动卡萨帝高端份额提升3.8pct，这就是场景带来的巨大想象空间。

而当行业发力国内高端市场布局时，卡萨帝又开始加速海外布局。继登陆欧洲、泰国之后，2023年1月4日，卡萨帝再深入巴基斯坦，随后又参展新加坡机电展，持续拓展海外市场空间。

亮点二，海外高端转型实现双位数增长，Q1营收同比增11.3%。在海外行业需求下滑背景下，海尔智家各个区域逆势增长。

一季报显示，欧洲实现高端突破，Haier品牌价格指数124，高端品牌增长42%；北美实现智慧引领，连续5年获得IoT Breakthrough“年度智能家电公司”；澳新通过成套升级，斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市场份额超50%，持续TOP1。

这样的全球化成果，同样体现在今年AWE上。从现场来看，海尔智家展出了最完整的品牌矩阵以及最彻底的全球化等一系列成果。

一方面，海尔、卡萨帝、Leader以及斐雪派克实现了从超高端、高端、大众到年轻各类消费群体的全覆盖；另一方面，海尔智家现场展出的智慧产品、智慧场景，可以满足全球不同用户的个性化需求。

同时，海尔智家还在积极开拓新增主流市场。

当地时间3月15日，海尔埃及生态园在斋月十日城举行了奠基仪式。这在满足埃及本土市场需求的基础上，还将辐射非洲、中东、欧洲市场，海尔智家以此实现新发展、新增长。

亮点三，空调业务加强核心供应链布局，提升了空调市场综合竞争力。

已经签约的郑州空调压缩机生产基地所生产变频压缩机，全部应用于海尔可变分流空调产品上，这既保证了压缩机供应链的稳定性、降低供应链成本，也会缩短空调产品的研发周期，加快新品上市速度，提升海尔空调市场竞争力和盈利能力。

亮点四，数字化转型成果显著，费率实现四年连降。一季报显示，海尔智家2023Q1费率再优化0.5pct，已实现4年连降。在4月26日刚结束的生态大会上，海尔智家进一步向外界展示了数字化转型成果。

具体来看，数字研发平台能够让用户需求迅速对接每一个设计师，从而使产品设计效率提高，实现SKU效率提升15%；数字制造平台能够打通采购、物流、工厂和供应链，能够使每一个生产线上的节点提高效率，通过智能排产，通过人工智能，使人均效率提升了15%。

全流程的数字业务平台，则可以使海尔智家所有的经销商都通过该平台做全流程交易和交互；数字化用户平台则使用户在平台上体验，和配送员直接对接，实现资源精准投放，仅仅市场费用的使用效率就可以由此提升5%。目前该平台沉淀的用户超过3亿人次。

随着经济环境逐渐回暖，如何第一时间抓住增长红利，进行新一轮布局，成为中国家电企业必须面对的课题。

在业界看来，AWE展会是全球家电产业的风向标。今年一个很明显的趋势是，人们对家庭生活的追求已经从“智控”走向“智慧”。

分析认为，未来的家电市场将呈现出几大亮点：一是家电产品从单品向成套产品再向全屋定制产品转型；二是家电、家居、建材销售渠道密切融合；三是家电行业向智慧化、场景化转型，打造符合消费者追求的生活方式等。这意味着，家电行业的竞争将从单一的产品转向涵盖技术、场景理解以及生态资源等多维度。

从今年的AWE来看，海尔智家在这方面无疑已经构筑起核心竞争力。现场，全球唯一智慧家庭场景品牌海尔三翼鸟搭建起的“四大场景盒子”全场景智慧样板间引起广泛关注。

“四大场景盒子”不仅包括玄关、客厅、阳台、厨房、卧室、浴室、影音间7大空间，实现居家生活场景的全面覆盖，还可为用户在衣食住娱等方面面提供全流程、一站式的智慧体验。

而在AWE之外，海尔智家还在加速智慧家庭的全球落地，持续夯实引领地位。

在美国，越来越多GEA用户通过智慧厨房场景体验到了“一键烤火鸡”功能；在澳洲，斐雪派克2021年就开始链入Smart HQ平台，升级自身智慧场景体验；在日本，AQUA正加速“兰朵丽”智慧社区洗普及；在亚非，有20多万用户正通过Haismart平台享受智慧场景的舒适高效；在欧洲，用户可利用hOn平台快速构建智慧家庭。

随着场景融合、技术赋能的持续升级，接下来，海尔智家在物联网智慧住居生态领域实现全球引领的宏伟目标，让外界更加期待。

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