聚焦：暴雪冰封网易，未来前景成迷

摘要：

(资料图)

暴雪即将与合作了14年的老搭档网易分道扬镳了，是分成不均，还是赛道转换？

作者| 凌凌柒

编辑| 沐玲

又有大消息！近日暴雪娱乐发布声明：由于同网易的现有授权协议将于2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务。包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸III:重生》《守望先锋》《星际争霸》系列《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。《暗黑破坏神:不朽》的联合开发和发行由两家公司另行签订协议，不受此影响。

针对动视暴雪的声明，网易随即回应：网易一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，双方仍没有就关键性条款和运营原则达成一致。网易将继续为玩家服务至合同终止的最后一刻。

合作了长达14年之久的老搭档，究竟缘何迎来了一拍两散的分手结局？

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网易和暴雪闹掰了

网易和暴雪自2008年签订授权协议至今已经有14年。在此期间，最让人难忘的还要数《魔兽世界》的中国区代理权的争夺。《魔兽世界》曾是暴雪旗下最知名和赚钱的游戏。它进入中国市场时，暴雪曾提出了非常苛刻的条件。最终，被第九城市以1300万美元+22%利润分成+7000万美元独立机房建设费的高昂代价，拿下了4年的代理权。当时，站在网吧里放眼望去，近乎9成的主机画面都是魔兽世界。

第九城市2005年Q2财报显示，《魔兽世界》开服24天平均每天收入高达217万元，在其后几年贡献近90%的收入。《魔兽世界》的火爆让国内多家企业对其强大的吸金能力非常眼热，甚至完全忘却了苛刻条件带来的利益挤压。2009年，暴雪选择了网易接手《魔兽世界》。在随后的十几年里，二者可谓如胶似漆，网易还签下了暴雪娱乐旗下多款游戏。

有业内人士透露，当年网易为了签下《魔兽世界》，将利润分成比例提高到了55%左右。此次经历14年的合作而最终分道扬镳，有人猜测，大概率是暴雪开出了网易无法接受的条件，双方最终以分手收场。暴雪娱乐表示，近20年来，一直通过网易和其他合作伙伴将暴雪的游戏带到中国，对中国社区表现的热情深表感谢。目前在寻找替代方案，以便将更多的游戏带给玩家。

其实，双方合作“触礁”早有迹象。在今年8月就有传言称，双方有关MMORPG《魔兽》手游合作破裂的消息。再看暴雪表现，由于游戏寿命周期增长和市场环变化，暴雪旗下的多款游戏玩家逐渐流失。叠加暴雪推出的新款游戏口碑下滑，在新游戏的开发速度方面，暴雪表现了颓势。

从2017年至今，已经将近5年时间没有新IP产品上线，备受期待的《守望先锋2》和《暗黑破坏神4》游戏也未能如约而至。对于网易而言，暴雪似乎已经没有了当年的吸引力，是否还需让利以获合作，网易开始动摇了。而对于暴雪而言，2021年财报显示，暴雪和网易签订的代理游戏净收入仅占暴雪的3％。这个位数的占比也许不能满足过去合作带来的收益，暴雪希望这些成熟的游戏能够卖出个好价格。

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暴雪代理权的接盘侠

是谁和网易分手之后，目前暴雪娱乐面临的最为棘手的问题是寻找中国市场的下一任代理商。毕竟对于暴雪而言，显然是割舍不下中国这么大蛋糕的。“目前可以透露的是，有不止一家国内游戏厂商争夺暴雪娱乐在中国的代理权，但暴雪娱乐似乎还没有做出最后的选择。”一位不愿具名的游戏公司员工表示。

双方合作受益于中国广阔的游戏市场，在暴雪的财报中也可以看到，中国市场的份额占据着全球收入的不小比例。有人推测，这种终止合作的做法是以退为进，在争取议价权：“暴雪此次只是想通过终止合作来收取高额费用，借此提高利润水平。如果利润达到预期，代理协议肯定会达成。”

暴雪与网易闹“分手”，给中国玩家带来的困扰显而易见。游戏停服时间多久？玩家十几年付出的心血谁来埋单？作为最成功的经典游戏，《魔兽世界》在中国有100W+的玩家，这其中有十几年死忠铁粉。一位八年的《魔兽世界》玩家表示：“心情挺不舒服的，有点想哭。不玩它的人，觉得不过是一款游戏而已，玩的人会把它当成一段人生。感谢网易曾经给了我这么多美好。”也有玩家发声：“魔兽世界陪伴了我的青春。再见了！”“感觉恋爱了好多年的女朋友和别人跑了。”

暴雪的《魔兽世界》可以说成就了其在中国游戏版图的天花板，如果算上《魔兽争霸》《炉石传说》等热门游戏，暴雪的中国玩家体量甚至接近千万。那么，有如此庞大体量的用户，接手代理权是稳赚的生意吗？其实，尽管暴雪旗下的游戏在国内拥有众多拥趸，但是经典游戏带来的流量却没法转化成更新的价值，因为暴雪的游戏存在着“新意不突出”“难以变现”等问题。对于已经成熟的游戏来说，接手后减面临着运营权变更带来的版权号重新申请等问题。

从近些年国内的游戏版号申请进度看，平台变更带来的游戏空窗期很长，开服的时间变得未知。遥想网易当年从第九城市手中接下魔兽，等待了将近4个月的时间才向玩家开放。而已经过了最火时期的魔兽，经历过长的等待时间，会有多少玩家会死心塌地等待，又会有多少玩家转移到其他游戏，这些对于游戏公司来说都是未知的风险。

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合同终止利空有限？

游戏的归属毕竟是未来，但是该消息一出，当即拉响了利空“警报”。受网易与暴雪娱乐终止合作的消息影响，11月17日网易在港股市场开盘下挫，截至收盘报103.50港元，跌9.05%。不过，此后，网易发布公告称，被授权的暴雪游戏在2021年和2022年前九个月的净收入和净利润在网易的总净收入、净利润中的占比较低，甚至只占到个位数，所以，授权的到期不会对网易的财务业绩产生太大影响，综合来看，利空有限。此外，网易集团代表上海网之易向暴雪支付了若干保证金，用于担保需支付许可费的最低保证金金额。

当上海网之易向暴雪支付实际许可费时，担保金额将返还给网易集团。截至2019年、2020年和2021年年底，该保证金的余额分别为3.56亿元、3.35亿元、3.19亿元。盘古智库高级研究员表示：当前中国游戏产业已形成较为完善的产业格局，在这个产业格局之中，网易游戏占据着头部位置，失去暴雪游戏的代理运营权对网易会有一定的影响，但这种影响不会太大，本身网易投入了大量的业务，也有很多的游戏品类，所以影响是比较有限的。但是对暴雪的影响不容小觑，毕竟，暴雪面临的困境比网易要多得多。

新游戏增长乏力，经典游戏也有衰退周期，暴雪想要凭借经典老游戏找到另外一家中国游戏公司接盘，也是面临多方面的不确定性。接盘者要考虑的是自己是否能够匹配得上暴雪提出的苛刻条件，还能够实现营收。

关键词： 魔兽世界 暗黑破坏神