通讯！阿迪达斯：我不需要渣男！

“渣男给我滚！”屋里一声严厉的呵斥惊动了窗外的路人。一个男人灰溜溜地走了出来，显得垂头丧气，一时间所有人都避之不及。

这个男人是侃爷，而屋里的那位女主人叫阿迪达斯。

(相关资料图)

这是怎么回事？欲知详情，请诸君听我娓娓道来~

被抛弃的侃爷

前段时间，美国说唱歌手、时装设计师Kanye West（侃爷）发表了种族歧视相关的争议言论。一时间，多家与其合作的大品牌纷纷宣布终止合作，包括法国巴黎世家、好莱坞人才机构CAA，Balenciaga和Vouge杂志等，而阿迪姐（阿迪达斯）就是其中一位。

而对于阿迪姐来说，这个合作的终止意味着一款由侃爷设计的重要产品将“绝版”——椰子鞋。

其实大多数情况下，一项重要合作的结束，多多少少都会给双方带来一些损失。对于侃爷来说，被阿迪达斯“甩了”，意味着他再也不是亿万土豪。而对于阿迪姐来说，这场“正义的分手”也带来了人民币18亿元的损失。

这位正义的阿迪姐总部位于德国，其业务包括设计、开发和销售一系列运动和运动生活方式时尚产品。阿迪达斯是是运动服装界的“二姐”，拥有2500多家自有零售店。而这一段结束方式并不“体面”的合作以及垃圾的宏观经济环境，已经让阿迪姐的股价同比下降了65%。

因为分手而被大家评价为“有底线的公司”，乍一听确实多少有些“风光”，但是其实阿迪姐经历过太多的“伤痛”了......2015年的时候，阿迪达斯提出了Creating the New这样一个增长战略，后来的5年情况确实很好，股东们的投资增长直接飙升300%。可在最近这两年里，阿迪姐不得不放弃之前的一切收益，因为宏观环境实在是太太太差了。

那是不是说阿迪达斯就不值得我们去投资了呢？不不不不不~其实我们发现只要能沉得住气，就会发现阿迪达斯其实是个“宝藏女孩”~

首先废话不多说，小二直接上图！我们可以看到，从历史高点暴跌了70%之后，阿迪达斯现在已成为一只深度价值股，市盈率为8倍。不知道大家对这个数字有什么概念，我们可以为大家解读一下，在股价方面，阿迪达斯可是一直都不便宜的，但如今也跌到7年来的最低点。而就拿市盈率来说，这个数字当然越高越好，我们不妨看看阿迪达斯的一些“死对头”，比如，耐克(Nike)和露露柠檬运动公司(Lululemon Athletica)的市盈率分别为25倍和37倍。要知道人家这个数字也是在去年股价下跌了40%之后的结果。而且耐克非常厉害地能保持十年以来市盈率都未曾低过15倍，人家是真的厉害。但是呢也有很多股票的市盈率还不如阿迪姐呢。所以我们还是那句话，大家可别小看阿迪姐了，人家也理应得到我们的看好~

此外，我们也可以看到阿迪姐的资产负债表也是相当健康的，股本为68亿美元，而长期债务只有26亿美元，这就跟2010-2015年很类似了。我们都知道，在目前这种经济环境下，“能够到最后”就是赢，而阿迪姐有着这么“硬”的资产负债实力，我们完全可以想想她可以坚持地过去的。

再看看财报这边，阿迪达斯Q3初步收益为64亿欧元，较上年同期增长11%，按恒定汇率计算增长4%。除大中华区外，受新冠肺炎相关限制措施影响，汇率中性营收实现两位数增长。总体而言，该公司报告净利润为1.79亿欧元，而2021年第三季度为4.79亿欧元。虽然说目前的市场需求有些疲软，但是阿迪姐也说了，由于2022年国际足联世界杯等因素的关系，2023年可能会全年提振销售，希望大家滴放心~

阿迪达斯的远大目光

2021年初，阿迪姐提出了一项持续到2025年的增长战略——Own the Game。在这个战略之下，阿迪达斯将专注于加强品牌效应、增加消费者体验和可持续性。报告称，这项战略大约95%的销售增长将覆盖五个子领域，包括足球、跑步、训练、户外和生活方式。也就是说阿迪姐准备火力全开了。

阿迪达斯还预计到2025年，其电子商务业务规模会涨到90亿美元，大中华区和非洲地区将是重点市场。而且到2025年，阿迪姐预计将投资超过10亿美元，以推动其数字化转型。

环保方面阿迪姐更是表示：“你说这个我就不困了嗷~”。阿迪达斯计划到2025年，实现90%的产品都是用可持续材料生产的，同时减少碳排放量15%。

创新方面，阿迪姐还将数据和技术整合到产品中，致力于产品创新。例如，阿迪达斯的跑步应用程序引入了各种新功能，让用户可以更有效地训练。

一切都在好转~

虽然阿迪姐失去了一个曾经很重要的赞助，但是她整体营销策略还是不会受太大的影响。毕竟，我们阿迪姐可是世界领先的运动品牌。就算“甩掉了”侃爷，还是能和碧昂斯、大卫·贝克汉姆、詹姆斯·哈登和莱昂内尔·梅西等名人进行快乐玩耍~特别是跟运动员的合作，阿迪达斯在运动这一“老基地”中建立了“难以撼动”的市场份额。例如，在足球领域，38%的欧洲顶级足球运动员穿阿迪达斯的球鞋，52%的人穿耐克的球鞋。这意味着耐克和阿迪达斯几乎垄断了所有足球鞋的供应。其他人？一边待着~

最后，总结一下~（敲黑板）

跟侃爷“决裂”无疑对阿迪姐造成了一些损失，对于一直喜欢椰子鞋的粉丝们可能是些损失，但对于正义而坚强的阿迪姐来说，“甩掉了渣男又怎样？”并且阿迪达斯的种种表现都说明了这是一只被低估的股票，只要沉得住气，相信阿迪姐会带着投资爸爸们一起“芜湖起飞”~

那么接下来就是各位金主爸爸们的showtime了，下课~

关键词： 阿迪达斯 生活方式 沉得住气